近期，巨量引擎公布了2023宠物行业白皮书。
《快消品》了解到，从整体来看，主流宠物食品持续引领宠物行业快速发展，猫宠市场的规模与增速均高于狗宠，开启“猫经济”时代，湿粮、零食皆处于高速赛道，零食赛道持续创新，保健食品中驱虫药颇受关注。未来看好，猫砂、宠物美容和宠物保健用品内容关注度提升迅速。
在报告中，2023年中国宠物行业八大趋势分别是：
01
大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进
02
新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾
截止2023年4月，其中40%的用户主要从抖音或许养护知识，70%的用户从抖音种草，“新手养宠”的相关内容点赞量达到153%。
03
成分配料更加天然，健康元素涌入
相比于2023Q1，宠物食品“原料成分”相关内容播放量同比增长70%，宠物食品“元素类食材”相关内容播放量同比增长395%，宠物食品“鱼油”相关内容播放量同比增长超1000%。
04
功效聚焦各类场景与成长阶段
相比于2023Q1，宠物食品“生理健康”相关内容播放量增长49%，“心理健康”增长180%，“年龄段”增长400%。
05
卫生、健康与形态相融合
相比于2023Q1，宠物用品“医疗保健”、“美容”、“驱虫项圈”相关内容播放量分别增长超195%、79%、200%
06
智能科技走入宠物生活
相比于2023Q1，宠物智能用品、宠物智能用品“娱乐”和“卫生清洁”相关内容播放量分别增长超180%、195%、98%。
07
线上经营阵地化，一站式消费成主流
2022年中国宠物行业的线上渠道渗透率已达52%，线上一站式购物成为主流，用户占比达46%，76%的用户喜欢在抖音种草。
08
以互动放大品牌价值
45%的用户将抖音视为主要的社交阵地，年轻群体较明显，品牌方凭借各种主题创意互动来吸引消费者。
资料来源：巨量算数
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