（快消品讯）近期，埃森哲发布了中国美妆行业观察报告，其中指出，仅就中国大陆而言，美妆个护市场有望在未来三年保持10%以上的年复合增长率，市场规模逼近7,000亿元人民币。
《快消品》了解到，报告中认为，美妆一方面，中国消费者在疫情三年养成了更加理性的消费习惯，另一方面，本土品牌和国际品牌的市场争夺也愈发白热化，品牌淘汰率远高于其他行业。刚刚过去的“五一”假期，商务部商务大数据显示，化妆品销售额同比增长达到16.5%。报告以中国美妆市场为主，以五大细分品类切入，从人群、产品、品牌和内容等视角出发，开展趋势研究。
三个关键词
报告认为，后疫情时代的中国美妆行业正呈现出三大关键特点——“从心”认识、科技增益、XOTD。“从心”认识：自我意识升级，发掘更多个性化需求；科技增益：科技创新与用户洞察结合；XOTD：来源于英语“X of the day”，是从OOTD（今日穿搭）延伸过来的。这三组关键词既是中国美妆行业的现状白描，也是中国消费者趋势的一个侧写。在此基础上，报告分别从护肤、彩妆、个护、香氛、美容仪器五个细分类目入手。
护肤：报告预期未来年增长约保持在8%，将涌现出越来越多潜力小品类，针对性地解决肌肤问题并改善皮肤状态，满足消费者“精准护肤”的需求。
彩妆：报告预计2023年彩妆市场将快速复苏，增速有望达到18%。唇膏、粉底等品类仍然是最火的一批单品。
个护：个护市场2022年营收规模超千亿，是所有细分类目中仅次于护肤的第二大类目，而基础市场已经趋向饱和，差异化、高端化将成为新一轮增长动力，报告预计增速有望达到22%。
香氛：嗅觉经济高歌猛进，近五年实现了近20%的年均复合增长，中国的香化进度仅有欧美地区的10%左右，国内市场依旧是一片蓝海。
美容仪器：射频美容仪、光疗修复面罩、微电流美容仪等成为广大消费者的热门追捧产品，预计2016-2023年的年复合增长率将达26%。
IDEA
最后，报告给予了品牌破局点，即IDEA四步法。Insight：洞察机会；Define：针对用户痛点等定义策略；Expand：通过优质内容有效获客；Advocate：聚拢心智，通过单品带动品牌力。紧贴用户需求，以长期主义心态做好品牌建设，打造优质产品。
资料来源：埃森哲中国
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