团店是2022年社区团购中迭代诞生的一个新产物,基本由多是地方中小社区团购转型而来。在22年出现了多家呈现规模发展的势头,如定位“水果店+私域团购”的果丰嘉,定位团购+超市的美邻淘,小许到家等。
现在主流的团店可以理解成社区团购平台的线下门店。相较传统的社区团购,团店的每一个团长多拥有线下实体门店,可以同时做到预售(次日达)以及现货售卖,更好的满足消费者的实际需求。
另外团店不同于社区团购,对团长的管理较为松散。以小许到家为例,团长属于加盟商的角色,团长只能做一个品牌,并通过加盟进行强绑定,让团长从兼职,变成全职。除了传统的私域流量池(微信群等),团店还拥有传统线下门店的引流功能,能进一步提高平台的客流量。
加盟小许到家要求:加盟费1万,保证金1万(可退),门店面积20平方,可以办理营业执照,需要陪伴冰柜…加上房租,全套下来估计投资需要5万左右。
而石家庄的妙美邻,则采用的是跟传统社区超市合作的线路。
从模式上来说,团店相较以往的社区团购模式,更像是传统门店的简易升级版本。投入较小,低门槛。融合了线上线下。
通过互联网让小店铺也能链接了更多用户,以及商品。属于比较理想的高坪效数字门店类型。目前团店在运营模式上,旧是以超低价拉新,强调薄利多销,走极致低价路线。
团店模式优缺点,以及未来展望
对于团店平台来说:
团长不再是兼职宝妈,而是全职的店长。店长被平台深度捆绑,更具有执行力。同时也给竞争对手设立了门槛,开发新团长的成本更高。
同时有效的解决传统社区团购的拉新留存转化低的问题,实体店能有效的起到链接用户的作用。一个实体店摆在那里,只要路过的人多能看到,省去了大量社群运营的精力。
同时全职的团长,投入更高,有专业的经营场所,也能有效的提高品控。这也是当下的社区团购最大的痛点之一,糟糕的质量是很多人放弃在社区团购买菜的重要原因。
缺点在于扩张速度比较慢,团长需要真金白银投入,无法像社区团购一样借助资本的力量快速进行全国扩张,建立绝对优势,以后依旧需要面对千团大战的场景。
对于团长来说:
优势是相较传统实体店投入较少,普通一家社区便利店投入要十几二十万起步,并且商品种类也比较有限,一般商品种类也就几百种,而团店则可以背靠平台提供上千,甚至上万的商品种类。并且对于热门的商品,也可以实现现货销售。
团店在扩张上更像传统加盟便利店,有区域保护,不会想传统社区团购一样,一个小区几个,甚至十几个的团长,团长在团购平台中几乎没有任何话语权。
缺点在于:团长加盟需要投入资金,并且不再是兼职来做,有一定的亏损风险。团店模式目前属于刚起步阶段,平台盈利能力尚未得到验证。未来很多中小团店品牌会被淘汰,选择加盟品牌需要对品牌有较为全面的了解,最好是能实际去考场品牌的实体团店。
小编总结:
团店是社区团购结合线下门店的结合产物,线上线下相互赋能,优势互补。相较团店这个名字,小编更愿意称之为便利店,或者社区驿站。利用互联网重塑了、或者深度链接了零售业的人、货、场。
目前很多社区实体店舍弃不了高利润,或者没有能力自建的互联网平台。所以现阶段是团店发展的一个窗口,团店平台除了快速扩张之外,供应链以及品牌建设也是重中之重。
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评论列表(2条)
赞同团店等于便利的说法。
不错哦,这个站的零售人,必关注